Criatividade não se trata do quão criativo é o jogo, mas o quanto de criatividade o jogador exerce enquanto joga. Entenda esta virtude como um conjunto de criação, planejamento e estratégia.

Se o Desafio são os músculos, a Criatividade é o cérebro.

Existem várias maneiras de um jogo exigir criatividade por parte do jogador. Jogos de RPG focam muito na criatividade ao permitir que o jogador crie e construa um guerreiro com várias combinações de poderes. É o caso de Neverwinter Nights e Diablo. Estes dois, no entanto, diferem-se nas demais virtudes.

Quando um jogo permite várias soluções para um problema, ou várias rotas para cumprir uma missão, o jogador terá a oportunidade de ser criativo nessas situações também. Jogos de estratégia (Starcraft) e administração (Caesar) focam nisso.

Esta virtude é geralmente boa na maioria das situações, mas deve haver algum desafio no uso da criatividade, pois senão ela não será valorizada pelo jogador.

Atrelar a Criatividade ao Desafio pode render bons frutos, como no caso dos jogos de luta, onde a criatividade é aplicada na forma de “custom combos” (KOF/Street Fighter) e criação de lutadores (Soul Calibur III/Mortal Kombat Armageddon). Em jogos de esporte, a criatividade é utilizada nas táticas e no gerenciamento do time.

Novamente, as séries Zelda, Metroid e Gran Turismo são bons exemplos do uso da Criatividade. Em Zelda e Metroid, o jogador determina qual a ordem da obtenção dos itens, quais caminhos serem percorridos e qual o melhor momento de eliminar um chefe, com algumas restrições, claro, caso contrário os jogos ficariam incoerentes na Narrativa. Em Gran Turismo, a criatividade é utilizada na escolha e configuração dos carros. Neste jogo não existe somente um automóvel possível para vencer um campeonato, e também a decisão do uso do dinheiro obtido, além da escolha dos campeonatos a serem vencidos em uma determinada ordem. Por exemplo, o jogador casual pode desejar correr várias vezes (Liberdade) em campeonatos fáceis para acumular dinheiro ou correr primeiramente em campeonatos mais difíceis para obter prêmios melhores e terminar os demais campeonatos mais rapidamente.

Criatividade geralmente é uma boa virtude, e se combinada com outras (principalmente Liberdade), enriquece muito a jogabilidade.

Ela também pode ser usada de maneira pura, como nos jogos The Sims, SimCity e Civilization.